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萧敬腾进军电竞:背后有着与周杰伦一样的推手

2018-02-05


娱乐明星加电子竞技不是什么新鲜事,但总归是热点碰热点。据台湾知名游戏论坛巴哈姆特报道,这一次连“雨神”萧敬腾也要投身电竞了。

“雨神”驾到,电竞明星又添新人

明星玩电竞,早在前几年还是个新鲜概念。当粉丝们看到周杰伦、陈赫、Angelababy等明星们,坐在电脑前打起《英雄联盟》也只和普通人一样,甚至还有点“菜”的时候,一种由反差之下的亲切感就产生了。

借明星效应之手宣传游戏,宣传电子竞技,是娱乐明星加电子竞技这套商法最初的模式。随着电子竞技愈发的商业化和职业化,随着电子竞技越来越像体育竞技项目一样被普罗大众认可,明星与电竞的碰撞又开始产生不一样的火花了。


2016年4月19日,周杰伦收购曾经的《英雄联盟》世界冠军战队TPA(台北暗杀星),并为其更名“J Team”,从电竞玩家摇身一变成为了玩电竞的。原本是破落豪门的J Team在周董高调入场之后,焕发出了新的生机,当年即夺得了LMS赛区夏季赛常规赛冠军,此后也一直能够跻身LMS赛区顶尖强队之列。至于豪门底蕴,金钱加持,偶像激励,粉丝支持,这些因素哪个占了主导就都有可能了。

除了周董之外,爱玩游戏又敢于投资电竞的明星还有不少。同为知名歌手的林俊杰,就是一位《Dota2》玩家,甚至传出过他在春晚备台时还不忘打一局游戏的轶事。去年七月,他宣布成立SMG战队,将参加港澳台地区的《传说对决》(即《王者荣耀》的港台版本)项目的相关赛事。而这支战队也在成立后不到半年,就夺取了AIC国际锦标赛的冠军,给JJ挣足了面子。

香港知名艺人余文乐也在去年年底宣布收购了台湾传统豪门AHQ战队旗下《英雄联盟》分部二队,更名MAD征战LMS。不仅是娱乐明星,与电子竞技更为接近的体育界也有诸多明星投身电竞,比如NBA传奇球星奥尼尔。此外,NBA球星林书豪联手VG俱乐部《Dota2》分部,成立VG J战队。

这次萧敬腾传出即将成立电竞俱乐部The Jams,也使玩电竞的明星圈子又增加了一位重量级的选手,未来的电竞产业可谓是百花齐放,群星争辉。

灯光背后,是谁在分电竞蛋糕

无论是文娱体育,还是电子竞技,都是生活在聚光灯下的产业。然而灯光和舞台,往往是要靠金钱来搭建的。相比之下,电竞这个才兴起不久的产业,没有被人分走的蛋糕看起来会比较多。

如果说携手明星推动电竞发展的是腾讯,那么借明星之手来分电竞蛋糕的又有谁呢?排在首位的答案,是香港中国数码文化。

无论是这次萧敬腾宣布进军电竞,还是首开先河的周董J Team,都是这家公司运作的结果。然而这两位大腕也不是全部,林书豪携手VG、林俊杰成立SMG,亦都是中国数码文化的手笔。可以说,如果将明星+电竞看作一种商业模式的话,至少在中国,一大半的重量级运作都是由中国数码文化公司完成的。


资本携手明星的入场切割着中国香港和中国台湾地区的电竞蛋糕,这一商业模式将来会不会影响到中国大陆市场呢?至少目前来看,内地愿意投资电竞的明星主要还是以电竞界自有的大腕为主,除了韩寒这样的“超级玩家”,还少有跨界明星直接入场的例子。

资本游戏,品牌与收入的双赢

明星入场或站台只是表象,其本质是电竞市场作为一种新兴的投资模式开始被资本市场重视了。不同国家和地区有不同的文化底蕴,在港台地区率先跨界入场电竞的是娱乐明星,在篮球帝国的美国是各家NBA俱乐部的老板和球星们,在足球氛围浓郁的欧洲则有传统足球豪门向电竞伸出橄榄枝,而在中国则是手握大把钞票的电商们。

随着国内以《英雄联盟》为代表的电子竞技赛事开始走职业化的发展道路,效仿传统体育联赛的模式发展线下观赛经济并推广主客场制,电子竞技早已从当年富家子玩票的消遣娱乐,从选手不拿到奖金就难以为继的艰难窘境,发展出了具有职业化雏形的竞技项目。在全民娱乐的背景之下,据统计,中国游戏用户已接近六亿,电子竞技赛事所蕴含的商业价值不言而喻,吸引到重量级资本的目光自然也在情理之中。

金钱是人类社会万物发展的动力。风靡全球的传统体育项目,欧洲五大联赛和美国NBA,不都是靠着完整的职业模型和健康完善的商业体系支撑起来的嘛。资本进入、商业化、职业化,这都是电子竞技产业正在健康发展的标志。

对于出钱的一方来说,冠名一支战队,既能提升品牌或者明星本人的曝光量,又能在飞速发展的电竞行业里分得一块蛋糕,何乐而不为呢?

via:蜜蜂观察


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