爆款手游背后竟然有那么多戏,我们去帮你探了探班

猎豹全球智库2018-04-08
第七届全球游戏大会(GMGC)于4月2日-3日在北京国家会议中心举行,本届大会以“游戏改变世界”为主题,涵盖游戏创新、游戏联运、信息流广告、区块链、AI、出海等话题。猎豹大数据也来到现场,与游戏开发者交流。作为Facebook大中华区的顶级代理商,猎豹移动成为GMGC北京2018大会的合作伙伴,为广大游戏厂商带来了全方位的游戏出海营销解决方案。作为全球移动大数据分析平台,猎豹大数据也来到现场,与对数据运营感兴趣的游戏厂商交流。

猎豹大数据在GMGC

游戏给人带来快乐,但游戏人过得幸福吗?盛大游戏副总裁谭雁峰在会上如此发问。的确,如今腾讯、网易两座大山几乎占去了70%的市场份额,游戏行业两极分化严重,马太效应加剧,加上互联网红利逐渐消失,政策收紧,游戏厂商的日子越来越不好过。在这样的背景下,游戏行业发生了哪些改变?猎豹全球智库深入大会现场,为大家带来干货提炼和深度解读。

要点:

  • 支付或成区块链助力游戏的突破点
  • 买量需求暴增,头条、腾讯成为信息流广告两大霸主
  • 从游戏云到云游戏,云服务厂商瞄准新机遇

一、区块链+游戏的突破点或许在于支付

今年年初最热话题——区块链自然是本届大会不可缺少的元素。前段时间,包括“谜恋猫(CryptoKitties)”、“加密兔”、“莱茨狗”在内,一大批区块链游戏浮出水面,但开发这些游戏厂商大多是为了推广自身生态,有些甚至是伪区块链,很难说为游戏厂商或游戏玩家解决了什么痛点。

GMGC上的区块链项目

在今天的展会上,我们看到了基于区块链的游戏交易平台、游戏分发平台以及区块链驱动的AI生态系统。其中,一家名为Alax的公司引起了我们的注意。Alax利用区块链技术,帮助游戏厂商解决跨境支付中高成本和结算延迟的难题,Alax支持的跨境支付已经可以达到最快5秒结算完成的成绩。

而在随后的 “未来科技如何改变数字娱乐产业“圆桌论坛中,国金投资合伙人刘伟明也表达了对区块链+支付的看好,他认为以目前区块链的技术,还无法承载过于复杂的游戏,但利用区块链“不可逆”的特点,仍然可以解决游戏支付中的一些坏账问题,例如在**类游戏上就能有很好的应用。

此外区块链方面还发现一款有趣的应用——基于区块链技术的婚恋交友生态系统,目的是利用区块链技术的特性,打破传统婚恋交友中信息不真实、隐私容易泄露等弊端。任何婚恋平台或人都可以在婚链上面创建和运行去中心化的应用,整个婚链系统不受任何个人控制,它是由来自世界各地的开发者共同创建的开源项目。

二、信息流广告越来越贵,头条和腾讯哪家强?

信息流广告也是参会者关注的焦点之一。随着直播、短视频的兴起,头部手游借助这些新内容形式的力量,加上对相关平台的把控,获得了更强的用户粘性,但相应地,新游戏获客的成本也进一步提高。腾讯社交广告游戏行业负责人张菡也在会上表示,随着人口红利的耗尽,游戏“买量”的需求已经开始爆发。

面对这块大蛋糕,手握流量的互联网巨头们自然是不会错过的。头条和腾讯社交平台是本届GMGC中最受关注的两家广告平台,众所周知,过去一年腾讯与头条在资讯和短视频领域打得不可开交,最终以头条压制腾讯新闻、天天快报,头条旗下多款短视频产品围剿快手收场。



今天两家平台的展位分别位于展区一头一尾的设置也是意味深长,而比起腾讯展台前集赞抓公仔,头条展台前循环播放的抖音小视频显然更具人气。这似乎也成为了当下两家平台依靠内容流量变现的一个写照。当然,腾讯包括微信、QQ、QQ空间在内的社交广告体系依然有巨大的吸引力。

腾讯社交广告展台

驻足观看抖音小视频的参会者

信息流广告的另一个趋势就是基于大数据和人工智能的精准推荐,这一点无论对于腾讯还是头条来说,都是不可忽视的功课。在“买量”成本日益昂贵的今天,游戏厂商自然希望自己的每一分钱都花对地方,更精准的用户画像将是他们对广告平台提出的进一步要求。

三、游戏云竞争全面升级

与往届GMGC不同的是,在本届大会的展区,最多的不是令人眼花缭乱的游戏体验和周边,而是华为云、网易云、阿里云、IBM云等等为中小游戏厂商提供云计算服务与游戏解决方案的厂商。

网易云

IBM Cloud

随着手游重度化的趋势的发展,稳定、高速、可支持高并发的游戏云服务需求越来越迫切。根据猎豹全球智库《2017中国手游报告》,重度游戏的渗透率呈现增长趋势,以《王者荣耀》、《穿越火线》等为代表的重度手游开始取代消除、卡牌等经典轻度手游。


云服务提供商之间的战争一触即发,目前,包括亚马逊、微软、IBM、阿里、腾讯、华为在内的全球顶级云服务提供商,均已入局游戏云。由于竞争变得愈来愈激烈,游戏云的竞争已经从原来拼IaaS(Infrastructure as Service),慢慢转到拼PaaS(Platform as Service)、SaaS(Software as Service)甚至是资源、功能的丰富这些能力上来。

与此同时,中小游戏开发商开发一款游戏的门槛也在进一步降低。本届GMGC上,华为展台前的“云游戏”十分抢眼。华为云游戏解决方案发布于去年11月,构建了游戏开发、游戏测试、游戏部署、游戏安全、游戏运营、游戏创新等全产业链条的能力,进一步降低了游戏开发的成本。

华为云游戏

结语:结构性机会依然存在

在猎豹全球智库看来,游戏行业全产业的竞争虽然空前激烈,但中小游戏厂商依然有结构性的机会存在。首先,新游获客难、留存低的痛点往往是源于同类产品的激增,而在近几年,发掘细分市场已经不是一句口水话。《奇迹暖暖》、《恋与制作人》、《旅行青蛙》的走红使得女性向游戏的潜力已经不言而喻,就在昨天,阿里刚刚宣布获得《旅行青蛙》中文版的独家代理权,可见这类游戏已经不是红一把即死的侥幸产品。深受00后、05后喜爱的沙盒类游戏也有崛起之势,在猎豹全球智库发布的《2017手游报告》排行榜上,冒险类游戏前四位皆为沙盒类游戏占据。


其次,人口红利的消失并不意味着市场潜力的枯竭。手游未触及到,或者说未深入触及到的人群还大大存在。正如国金投资热合作人李天燕所说,下沉市场将是游戏开发者很好的机会,二三四线的小镇青年在经过了《王者荣耀》以及三消类游戏的熏陶后,是否有机会转化为硬核游戏玩家,都值得游戏厂商去探索。

数据说明:

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via:猎豹全球智库