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五一微信“小游戏”迎来爆发式增长,多款产品DAU或超千万

手游那点事2018-05-02
第三方开发的小游戏社交分享新进占比高达90%,小游戏迎来暴涨期。

不知道你有没有感受到,这几天各大微信群里频繁出现的已经不再是抢红包、宣传游戏产品,而是各种小游戏的分享:

“你可以弹珠10000下吗?”

“小哥哥小姐姐玩到停不下来!”

“自从有了它,每天过得飞快!”

”相亲相爱,不如互相伤害!“

“全世界聪明的人都在玩的游戏,快来试试!”

各式各样的转发语在各大朋友圈中传开来,而热门的小游戏也瞬间排名暴涨,用户量直线上升,特别是《最强弹一弹》、《海盗来了》、《欢乐球球》、《弹球王者》、《跳一跳》、《欢乐六边形》、《神手》、《欢乐斗地主》、《飞刀王者》等几款游戏表现强劲,有些甚至就是这一两天才蹿升上来的。

前几天微信才刚宣布已经有小游戏安卓平台流水收入过千万,腾讯的两款自研小游戏累计注册用户量过亿,《跳一跳》DAU超1.7亿。在笔者看来,五一假期这一波热度之后,用户量过千万的小游戏数量必将大有提升,甚至会出现多款DAU过千万的小游戏。

在这个时候回想起当初张小龙对小游戏的寄望,“小游戏是腾讯近期最大的探索,接下来会针对小游戏现存问题为大家带来更完美的平台。腾讯希望在微信平台里面有更多高水平的小游戏。玩一个小游戏变成一个正经事,而不是一个纯粹的浪费时间的事情。”

或许这一波之后,小游戏离张小龙当初设想的越来越近了。


小游戏排山倒海袭来,带动“死群”复燃

2017年年尾,微信上线了“小游戏”,《跳一跳》作为开屏推荐小游戏迅速刷爆朋友圈。地铁上、茶余饭后,都能看到身边的朋友沉迷其中。为了拿到好友排行榜第一,不少玩家为此练习按压力度,加强游戏熟练度,乐此不疲地一遍遍刷分,每周更新一次榜单排名也增加了玩家的游戏频率。在攀比的心理下,更有甚者通过使用外挂达到这一目的。


在1月初微信公开课pro上,官方称跳一跳DAU达到了1.7亿。虽然《跳一跳》主要瞄准人们的碎片化时间,但在榜单的驱使下,玩家在《跳一跳》中消耗的时间同样不可小觑。

然而不可避免的是用户逐渐流失。虽然后续《跳一跳》新增了“多人接力”玩法,玩家可以邀请好友一起游戏,好友之间的PK拉回了一些玩家的注意力,但由于《跳一跳》本身玩法比较单一,在没有更多的刺激下,即便是榜单也无法将更多用户留住。

在《跳一跳》的热潮渐渐褪去后,这几天笔者发现,微信群再次“复燃”,小游戏迅速在好友群蔓延,当然主角已经不是《跳一跳》、《欢乐斗地主》等微信发布的第一批小游戏。

分享即“复活一次”,多款小游戏使用这一“套路”

在好友热玩的小游戏列表中,《最强弹一弹》、《海盗来了》、《欢乐球球》、《弹球王者》、《欢乐六边形》等是近期玩家人数比较多的小游戏。特别是《最强弹一弹》最近火得一塌糊涂,在好友人数上玩的也是最多的。


在试玩好友热玩榜前列的小游戏之后,笔者发现,《最强弹一弹》等弹球类游戏还是消除游戏《欢乐六边形》,每次游戏失败后玩家都可以有一次复活的机会,分享到好友/群就可以继续游戏。为了获得更高的分数,绝大部分玩家都会选择分享。通过这种方式相当于形成了自来水传播,玩家自发将小游戏分享到群,逐渐吸引更多的用户。

左《最强弹一弹》只需分享游戏,右《欢乐六边形》需要分享到不同的微信群

除了促使分享的方式有所进化之外,《最强弹一弹》在微信形成病毒传播的产品要素与《跳一跳》基本一致——易上手、玩法简单、魔性。

玩家可以决定小球下落的方向,通过释放小球使其与屏幕中的方块、球状等物体进行撞击,每弹一次下方物体上的数值会减一,玩家的分数随之增加。游戏的主要目的是将源源不断上升的物体清除,若物体上升至屏幕上方临界点则游戏失败。


在弹球的过程中,需要玩家稍微计算弹球的角度,分析小球可能的撞击方向,使得小球每次下落接触的物体更多,这样一来每局的游戏时长不短。但即便不深入考虑这些,玩家在游戏中也不会很快GameOver。初始门槛的降低减少了游戏失败带来的挫败感,同时玩家收获的满足感是成倍上涨的。在笔者的好友排行榜中,《最强弹一弹》已经有人超过了1万分。


第三方开发的小游戏社交分享新进占比高达90%,小游戏迎来暴涨期

根据微信小游戏团队几天前公布的最近数据,目前已发布小游戏达300多款,数款小游戏实现总用户规模过亿,多款小游戏单月安卓平台流水收入超千万,小游戏用户留存率达到了同类H5游戏的两倍。小游戏交出了一份令人满意的成绩单。

微信小游戏几乎已经走上了正轨。目前,小游戏激励视频广告与Banner广告均已开始内测,预计下一步将对开发者开放申请。小游戏的商业模式以内购+广告为主,《最强弹一弹》已经接入了激励视频广告。

后续,微信还将在小游戏推广方面进一步提供支持,包括小游戏朋友圈广告、公众号广告、小程序广告等,以及支持红包玩法等等,逐步加深小游戏的用户积累。再加之微信小游戏团队针对开发者推出的扶持政策……小游戏未来的想象空间已经被无限放大。

之前编辑部讨论过看不看好小游戏的问题,有编辑说至少我不会主动去找来玩,但近期大量分享出现之后,这位同事已经玩得不亦乐乎了。

诚然,小游戏入口比较隐蔽,对于第三方开发者而言是非常不利的,毕竟很多用户不会通过直接去搜索小游戏,但如果小游戏通过微信群分享直接呈现在你的列表里呢?如果你的好友都在玩呢?用户尝试点击的几率虽然不会是100%,但这些分享很大可能会勾起你的好奇心。微信群链接分享的作用在于,不用玩家主动搜索,“被动接受”的玩家不在少数。

在官方发布的最新数据中,第三方开发者发布的小游戏,社交分享新进占比高达60%到90%充分证明了社交传播的引流方式。腾讯自研的小游戏社交分享新进占比仅为25%-45%。虽然微信没有提供固定入口,但凭借易传播的产品属性以及玩法,第三方小游戏同样可以在微信平台上获得大量关注。或者说微信社交的传播力度可能比我们想象的还要大。经过五一假期后,相信小游戏会迎来更加明显的暴涨。

via:手游那点事