坐拥全球十分之一手游玩家,印度手游市场未来可期

Avazu艾维邑动2018-05-02
Newzoo最新数据显示,预计2018年全球游戏营收将达1379亿美元,移动占比超50%,约457.38亿美元。印度作为全球最具潜力的游戏市场之一,及仅次于中国的第二大人口国家,如今其游戏产业的收入也达到前所未有的规模,而在经历了快速的移动互联网发展后,印度已然成为众多市场参与者和资本人眼中的一块肥肉。

印度2014-2017游戏&手游市场规模(数据来源:Newzoo)

印度游戏产业虽然发展较晚,市场规模也较小,但在宏观经济因素,人口结构的改善,可支配收入的增加,消费者的游戏喜好变化等发生后,近年游戏市场规模节节高升。目前印度整体游戏市场以移动端为主,其次是主机游戏,PC游戏市场份额最小,约占15%。Newzoo数据显示,预估2017年印度游戏市场规模将实现50%增长,扩张至8亿美元,移动游戏市场规模也将达到2.86亿美元左右。

目前,全球有1/10的玩家都在印度,而印度也是全球第二大智能手机用户群。预计2018年,印度智能手机用户将达到3.87亿,这一数字是2年前的两倍,预计到2020年,这一数字将增长至5.85亿。近期,在印度发售产品的成本,相比过去一年降低了四倍,这也为中国互联网公司进入印度市场降低了门槛。

印度玩家,移动为先

根据Newzoo数据显示,2016年,印度的智能手机用户已超过美国成为全球第二大市场。2017年,印度手机游戏玩家达到2.22亿,印度游戏收入的89%来自手机游戏。对于印度资深手游玩家而言,平均每周有1/3用户玩游戏,每周会玩五天以上,同时,近40%的玩家每周玩手机游戏的时间超过6小时。总体而言,印度有超过50%的消费者更喜欢使用移动设备进行阅读,听音乐,观看视频,社交网络和购物等日常活动。他们对移动服务和移动媒体所表现出的兴趣远高于西方消费者。举个例子,有54%的印度消费者会通过他们的移动设备购物,而在英国这一比例为37%,美国为34%。此外,67%的人更喜欢用手机支付实体店的费用,远高于美国的27%。

手游营收规模,加速增长

预计印度的年手游收入将从2018年的11亿美元增长至2020年的24亿美元,年复合增长率(CAGR)为 49%。这一增长规模使印度成为全球增长最快的移动游戏市场。然而,即使在这样的高增速之下,预计到2020年,印度每付费用户平均收益(ARPPU)也远远低于既定市场,也低于其它具有类似市场情况的新兴国家。


与印度市场情况相似,受移动设备增长驱动,东南亚或中东等地区的游戏收入也在快速增长,另一方面,智能手机普及率和移动数据的可用性和可支付性增加也是驱动因素之一。比如,如果印度的移动支付者每年的花费与印度尼西亚相同,那么到2020年市场可能会增长到52亿美元。


手游变现衡量指标,有待提升

对游戏开发者而言,游戏玩家和移动收入的增长也并不意味着绝对的商业意义,因为印度用户获取成本相对便宜,每安装成本(CPI)价格比美国低12个百分点。近期,受转换率及平均支出数字低的影响,每日用户的日活跃用户的平均收益(ARPDAU)也在持续降低。

印度市场,进入的最佳时期

尽管印度移动市场的潜力非常具有吸引力,但智能手机的平均价格也是非常值得注意的。相关数据显示,印度在高端智能手机使用率方面非常低:截至2018年1月,仅为7.5%。相比之下,这一比例在中国为17.5%,在韩国为接近60%。小米等经济型设备在印度更受欢迎。

另一方面,随着中国智能手机品牌,如小米和Vivo等将印度视为下一个增长动力,高端规格设备的价格在过去几个月迅速下降。基于此,印度使用的高端智能手机的份额一直在上升,预计未来几年将会有更多的智能手机投入使用,再加上印度的数据成本将再次下降至2020年当前价格的四分之一,这为印度手游增长提供了更好的机遇。

与其他亚洲国家相比,在印度发行游戏似乎显得有更广阔的机会,因为大部分用户都会说英语,特别是在一线和二线城市。与中国或日本不同的是,印度当地没有主流的游戏发行商,而随着腾讯和Netmarble等亚洲巨头公司逐渐进入印度市场。未来,对中国游戏开发者而言,印度市场非常可期。

via:Avazu艾维邑动