美国畅销榜前十难见SLG踪影,曾经霸主为何风光不再?

手游那点事2018-05-10
欧美市场对于SLG产品初现疲态已是事实,再加上买量成本的攀升和竞争激烈的市场情况,中国游戏厂商在出海品类的选择上需要更加慎重。


要说出海做什么游戏最保险,很多人的答案是SLG。

海外的SLG市场就像国内的“传奇”,同类产品频出但仍然能够洗到用户。但是进入到2018年之后,笔者发现,SLG产品在美国市场却有了“衰退”的迹象。曾经是美国App Store游戏畅销榜霸主的SLG,现在却频频缺席App Store游戏畅销榜TOP10。

5月8日美国App Store游戏畅销榜,SLG产品仅有《部落冲突》进入TOP10

美国作为全球第二大游戏市场,可以说是掌握了欧美市场甚至全球市场的风向标。对于所有的出海厂商来说,不仅是重要的海外市场也是海外游戏产业发展动态的重要参考。SLG游戏在美国市场的这番变化,无疑对游戏厂商的出海战略有着较大的影响。

SLG产品失去垄断地位,整体跌出美国App Store畅销榜TOP10

作为全球通吃的游戏类型,SLG一直是中国游戏厂商的出海首选。从SensorTower发布的3月中国手游出海收入TOP30来看,上榜的SLG游戏占据了榜单半壁江山。

但是从美国App Store畅销榜的排名变化可以感受到,SLG品类的影响力已大不如前,TOP10行列已经很少能看到SLG的踪影。

和一年前的同一时期对比,则更能明显看出这一变化。在去年5月8日的美国App Store游戏畅销榜TOP10中有4款SLG游戏,而且全部进入了TOP5行列,Supercell的《皇室战争》拿下了第一名。然而,在今年5月8日的畅销榜上,仅剩《部落冲突》还留在TOP10行列。

2017年5月8日美国App Store游戏畅销榜

此外,在App Annie发布的3月 iOS &Google Play全球收入榜上,没有SLG产品进入TOP10。

iOS &Google Play 合并 - 游戏 - 全球 - 2018年3月

而纵观今年5月8日的美国App Store游戏畅销榜TOP50,休闲游戏和博彩游戏成为主流,SLG游戏仅有8款。MZ的两款SLG游戏《雷霆天下》和《战争游戏》曾经霸榜数年,如今已经不再TOP50之中,仅剩《最终幻想:新帝国》排在第19位。Funplus《火枪纪元》排在第12名,Supercell的另一款SLG《皇室战争》位列第16名,出海标杆《王国纪元》和《阿瓦隆之王》分列第20名和第41名。

SLG游戏为何“失宠”?休闲手游成为主流、SLG新作“换汤不换药”

从2017年下半年开始,“吃鸡”这一品类开始爆发,“吃鸡”之风也从PC端蔓延到移动端上。率先在“吃鸡”玩法上做出差异化的《堡垒之夜》,在3月16日推出移动端之后迅速拿下了美国App Store双榜第一,至今仍未曾跌出畅销榜TOP5。据SensorTower统计,目前《堡垒之夜》iOS版本收入已经超过5000万美元。


《堡垒之夜》的异军突起席卷了大量用户,同时也带来了市场冲击。然而,不只是“吃鸡”,在游戏的轻重度偏好方面,美国用户的口味也变了,逐渐向休闲游戏倾斜,“三消”游戏成为吸金主力。

在5月8日的美国App Store游戏畅销榜TOP10中,休闲游戏一共有5款。“三消王”King的《糖果传奇》和《糖果苏打传奇》吸金能力惊人,分列第2名和第5名。Peak Games的两款“三消”《Toon Blast》和《Toy Blast》的表现也相当好,分列第4名和第8名。


除此之外,Playrix的《梦幻家园》和《梦幻花园》也是不容忽视的存在。这两款游戏将模拟经营元素融入到三消游戏中,加深了三消游戏的深度,在美国市场的营收表现一直不错。

《堡垒之夜》和休闲游戏的冲击,持续挤压了SLG游戏的生存空间。而回到SLG市场本身,自身发展的停滞也是导致其没落的原因。
众所周知,SLG游戏在生命周期和营收方面都具有不错的长线发展能力。即便如此,游戏发展到后期之后,营收能力的衰退仍然是不可避免的。

以欧美SLG大厂MZ的《战争游戏》为例,这款游戏已经上线将近五年。从近一年的游戏免费榜和畅销榜排名曲线来看,自2017年7月免费榜排名开始下跌之后,《战争游戏》的营收也持续下滑,目前保持在畅销榜TOP100左右。


老产品营收走向衰退,不少做SLG的厂商会选择推出同类型新作来弥补营收。比如MZ在《战争游戏》、《雷霆天下》营收和下载量出现下滑的时候,推出了SLG新作《最终幻想:新帝国》。在《阿瓦隆之王》上线两年后,Funplus在去年9月又推出了《火枪纪元》。

虽然同类产品频出,但是这些SLG游戏只是在美术和题材方面做了差异化,核心玩法仍然是COC、COK那一套,缺乏新意。Funplus《火枪纪元》取材“三个火枪手”,美术画面的表现比《阿瓦隆之王》要好,但是玩法却和《阿瓦隆之王》相差不大,这也是让部分玩家感到不满的地方。

摘自taptap评论区

此外,买量成本越来越高也是一个重要影响因素。如今海外游戏厂商也渐渐重视买量这一领域,特别是做轻游戏的厂商也开始参与买量,比如有名的“爆款制造机”Voodoo和Ketchapp竞争变得更加激烈。另一方面,长久以来在中重度游戏广告的洗礼下,用户对中重度游戏多多少少也产生了疲劳感,买量效果也相应受到一定影响。

继欧美之后,日韩成为SLG新的出海阵地?

SLG游戏在美国App Store畅销榜排名的整体下滑,是否意味着海外特别是欧美SLG市场机会不再?

就榜单统治力来说,SLG游戏已不复当年,如今只剩Supercell的两款SLG仍能不时进入美国App Store畅销榜TOP10,其余的SLG游戏已经很难进入到这一区间,表现较好的《最终幻想:新帝国》、《火枪纪元》、《王国纪元》、《阿瓦隆之王》等集中在TOP50以内。

欧美市场对于SLG产品初现疲态已是事实,再加上买量成本的攀升和竞争激烈的市场情况,中国游戏厂商在出海品类的选择上需要更加慎重。

不过,相比起欧美SLG市场,日韩市场在SLG品类方面却有着较大的空缺。受传统文化影响,日韩用户对于三国题材有着天然的偏好,带有三国题材的SLG产品在日韩市场突围的机会比较大。比如Efun的《三国志M》凭借不到一个月的单国收入,排在了3月出海收入榜第25位,绝地科技《朕的江山》在日韩市场的表现也一直不错。


via:手游那点事